——扬州大学商学院“它星球经济解码者”团队2025暑期社会实践纪实
引言:当经济学遇上毛茸茸的GDP
2025年夏季,当教育部将“宠物学”正式纳入高校专业目录,标志着这个规模突破4000亿的“它经济”产业正式进入主流学术视野。在这一具有里程碑意义的时代背景下,扬州大学商学院8名学子组成了“它星球经济解码者”团队,开展了一场为期14天、累计198小时的深度社会实践调研。团队成员以上海它博会为起点,穿梭于国际展会的镁光灯与扬州社区宠物店的烟火气之间,通过沉浸式调研绘制出一幅“冰与火”并存的行业生态图景。
第一章 上海它博会:盛宴之下的“热”与“卷”
团队首站抵达亚洲最大的宠物展之一——上海TOPS它博会。踏入展馆瞬间,队员们立即被汹涌的人潮和震耳欲聋的声浪所包围。在这个占地数万平方米的空间里,它经济的热度以最直观的方式扑面而来。国际品牌与本土新锐同台竞技,展台上陈列的不再是传统的猫粮狗粮,而是营养丰富的新兴宠物食品、能够智能监测健康数据的物联网猫砂盆、标价数千元的仿生宠物玩具,以及设计堪比高定时装的宠物服饰。
团队成员观察到,顶流宠物博主的现场直播、萌宠选拔赛等营销活动让整个展会变成了一个巨大的流量竞技场。一位品牌负责人向队员透露:“现在的宠物主追求的不仅是‘养活’,更是‘养好’。他们愿意为宠物的健康、快乐和情感体验支付溢价。”这种极致的消费升级趋势让队员们深刻感受到产业高端化发展的火热态势,但同时也看到了过度营销和内卷竞争背后的隐忧。队长李同学在调研笔记中写道:“这里的‘热’,是资本的热、营销的热、趋势的热。但过热背后是惨烈的内卷,新品牌若没有差异化优势,很难在这片红海中生存。”
第二章 猫咖与社区店:情感联结中的“温”与“困”
从上海的喧嚣回归扬州的宁静,团队将调研视角转向更具普适性的线下消费场景。在扬州多家猫咖和社区宠物店,队员们发现了它经济另一个维度的温度。在一家猫咖内,队员们点上一杯咖啡,静静观察来往的顾客。他们发现,多数顾客并非单纯的爱猫人士,更多的是寻求放松的上班族、结伴而来的学生以及希望舒缓压力的年轻人。通过访谈和观察,团队 认识到猫咖的核心商品不是咖啡,而是猫提供的情绪价值。这是一个为现代人孤独感和压力提供解决方案的“第三空间”,是它经济情感属性的极致体现。与此同时,在社区宠物店的调研则展现了另一种生存哲学。
与连锁品牌的标准化不同,社区小店充满了老板的个人印记。一家开了十年的老店老板向团队吐露心声:“我们拼不过电商的价格,也搞不了大会的阵仗。我们靠的是街坊邻里的信任,是24小时在线的咨询服务,是能记住每只狗狗名字的亲切感。”这种充满人情味的经营方式构成了行业温情的底色,但队员们也敏锐地察觉到其中的困境:进货成本高、利润空间薄、专业服务能力不足,使这些小店在巨头挤压下艰难求生。
第三章 宠物医院:刚需背后的“冷”思考
在体验了消费端的热度与温情后,团队将调研重点转向了宠物医院这一刚性需求领域。在这里,队员们感受到了产业中最沉重也最无法回避的现实考量。在扬州一家大型宠物医院,价值百万元的CT机、DR造影仪和内窥镜等高端设备令人震撼。工作人员向团队介绍:“现在宠物医疗早已不是‘打针吃药’那么简单,心脏支架、肿瘤化疗、骨科手术都已普及。”高技术壁垒带来了高水平的医疗服务,也导致了高昂的收费。
团队成员目睹了主人们在高额账单前的艰难抉择。这让队员们深刻意识到,在宠物医院,消费决策已经超越了单纯的经济考量,变成了基于情感的家庭决策。宠物医院就像一面镜子,既照见了人宠情感的深度,也冰冷地折射出“爱”的昂贵门槛和潜在的社会公平问题——不是所有生命都能获得同等的医疗机会。这种技术理性与现实压力并存的“冷”,提醒着繁华的它经济必须直面生命伦理与普惠性服务的核心议题。
尾声:解码之后,是更深的问号
通过198小时的深度调研,扬州大学商学院“它星球经济解码者”团队最终解码出一个多维度的“它经济”生态图谱:上层是资本狂热、品牌林立、消费升级趋势如火如荼的“火”,充满了无限的想象力和商业可能性;中层是以情感联结为纽带的服务业,构成了行业温情的底色,体现了它经济的情感价值和文化内涵;底层则是关乎生命健康的医疗支撑体系,技术门槛高、成本高昂,是行业能否健康可持续发展的关键考验。
这场实践让这群未来的商科人才深刻理解到,经济学不仅是数字和模型,更是嵌入社会生活的情感与伦理。4000亿的“毛茸茸GDP”背后,折射的是现代人深刻的情感需求和生活方式的变革。如何让这个产业在保持火热发展的同时,增添更多普惠的“温度”,并筑牢理性规范的“底线”,这或许是教育部开设“宠物学”专业的深意,也是年轻学子此行带回的、比任何报告都珍贵的人文思考。在它经济的浪潮中,商业价值与情感价值、产业发展与社会责任、技术创新与普惠服务之间的平衡,将成为这个行业未来发展的核心命题。
标题:“它经济”的温度差:新消费浪潮下的产业解码与人文思考
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